在充滿不確定的大環(huán)境下，人們的需求與消費理念不斷改變。年輕人的消費趨勢和消費習(xí)慣，決定了品牌的生命力。當(dāng)下年輕人的消費作為主體，便對2024年輕人消費趨勢進行了一系列的總結(jié)和分析。

　　消費者在購物或者挑選服務(wù)時，更趨向于理智，通過多方面對比選擇產(chǎn)品，并堅持著“該省省，該花花”的消費理念,選擇自己覺得更適合、性價比更高的產(chǎn)品或者服務(wù)。

　　不僅考慮了品牌、價格、品質(zhì)等因素，還更注重自身的真實需求以及產(chǎn)品本身的性價比。在表面上看似“消費降級”，其實是品質(zhì)消費的興起。大多數(shù)人選擇減少不必要的消費，轉(zhuǎn)而專注于購買少量但質(zhì)量高的商品，實現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。

　　所以，當(dāng)下的品牌更注重產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計，提供具有價值獨特的商品來滿足年輕消費者的需求。

　　年輕人低欲望消費不代表沒欲望，它和消費力不能畫符號，但是如果用剛需產(chǎn)品和年輕人的低欲望連接，那這種產(chǎn)品被需要的機會會很多。

　　年輕人喜歡精致，但也考慮成本，這個叫精致?lián)傅囊淮恕Ｉ罹屡c精細算計，毫不沖突。貨比三家，擇優(yōu)而選。所以其實產(chǎn)品想博眼球，要在產(chǎn)品視覺、個性、包裝、語言下功夫。好用不貴且彰顯自己，這種感覺就對了。

　　夢回90s，爸媽年代的審美一直在線。年輕人對復(fù)古時尚元素的追逐，更是對這一時尚符號所代表的黃金年代的追憶。

　　國潮品類消費者年齡層向上遷移，且穿著場合逐漸日常化，出現(xiàn)普及趨勢。國潮服飾不再作為圈層的標簽，而作為時尚的符號在年輕人中流行開來。

　　人們更加注重自我的感受，在材質(zhì)上追求舒適親膚，為皮膚減負。在風(fēng)格選擇上，松弛感成為流行時尚。尤其在職場穿搭中，年輕人不再喜歡原有的職場套裝，寬松裁剪與隨行風(fēng)格成為時尚新寵。

　　追求時尚潮流是年輕人的生活態(tài)度，他們追求獨特個性的表達，品牌需要緊跟年輕人的趨勢，挖掘年輕人的興趣，贏得他們的喜愛和追捧。

　　隨著生活水平不斷提高，大眾消費理念和需求逐漸變化，追求潮流也不簡單。他們開始傾向于“少而精”的消費理念，更加注重品牌故事的設(shè)計理念，愿意為那些具有獨特設(shè)計和深厚價值的產(chǎn)品支付更高的價格。

　　因此，當(dāng)一個品牌核心價值的品牌故事被挖掘、被傳播時，原本陌生的品牌會變得具有說服力，更會被消費者的認同和理解，品牌才能得到最有效的傳播。

　　消費者關(guān)注電子產(chǎn)品的功能性和品質(zhì)。年輕人購買智能手環(huán)、無線耳機或者骨傳導(dǎo)耳機、智能戒指以及手機殼，希望它們能成為自己的時尚配件。

　　年輕消費者尊崇智能懶宅的生活方式，更多購買家電組合，把舒服留給自己，把勤快留給家電。家居風(fēng)格展現(xiàn)出人們的個性與審美偏好，具象表達大家對理想生活的向往。

　　在智能產(chǎn)品的選擇上，年輕消費者更追求簡易操作的基礎(chǔ)功能，如遙控和定時，而非過度智能化，體現(xiàn)了他們對于效率和生活品質(zhì)的追求，家庭小家電如掃地機、智能門鎖、電動牙刷因提升生活便利而受歡迎。

　　目前市面上的智能產(chǎn)品，它的設(shè)計基本目標就是為人們提供舒適、安全、方便和高效的生活環(huán)境。這一趨勢標明，年輕消費者期望更簡單易用的智能家居體驗，回歸實用出發(fā)點。

　　現(xiàn)代年輕人以尖端科學(xué)技術(shù)為依托，對寵物關(guān)懷備至。例如喂食設(shè)備、飲水設(shè)施和智能化貓廁等便應(yīng)運而生，彰顯了智能養(yǎng)寵新時代的來臨。

　　近年，科技發(fā)展讓人們對寵物的關(guān)愛程度有了顯著提高。年輕鏟屎官更喜愛陪伴寵物，致力于提供厚愛關(guān)懷。大部分鏟屎官愿意為寵物提供自動喂食器、飲水機以及智能貓廁所等，在日常生活中為愛寵者帶來更多便捷與舒適。

　　這樣的轉(zhuǎn)變也表明，智能化養(yǎng)寵潮流既見證了科技與日常生活的完美融合，又展現(xiàn)出當(dāng)代年輕人對寵物的深沉感情及責(zé)任感。

　　年輕人渴望走出既有生活圈子，探索多彩世界，融入到豐富的地域文化、地道美食和各地風(fēng)光當(dāng)中。

　　當(dāng)下旅游行業(yè)日益多元化、個性化，年輕人的新型旅行方式如citywalk、文旅、冰旅行等…旅行的主流趨勢也變成尋求旅行的“意義”，而不僅僅是“目的地”，感受不同的風(fēng)土人情，不僅是為了欣賞美景，更是為了在行走中找尋生活的意義。

　　如今，火爆全網(wǎng)的“citywalk”也帶動輕戶外風(fēng)格穿搭以及露營裝備的增長，年輕人會為不同場景搭配不同時尚風(fēng)格，一方面源于消費者希望更加沉浸式體驗，通過穿搭融入場景，感受更深層次的情緒共鳴。另一方面，“出片”也是顯性的需求。

　　露營活動的普及和多樣化也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來更多的商機，當(dāng)代年輕人的露營已經(jīng)不再是簡單的搭建帳篷、生火做飯，而是涵蓋了徒步、野餐、攝影、燒烤、篝火晚會等多種活動，“搬家式”露營體驗已經(jīng)不再奇怪。同時還要注意產(chǎn)品的便攜性、易操作性和耐用性，實用的同時還要出片，產(chǎn)品外觀顏值在線是大勢所趨。

　　年輕人常常會通過一個有吸引力的理由，就能為旅行創(chuàng)造動機。例如，2023年有火爆的淄博，去體驗淄博的人間煙火，感受山東人的熱情好客；2024年初有爆紅的“爾濱”， “南方小土豆”和“小砂糖橘”，這些元素的完美結(jié)合創(chuàng)造了強大的社交影響力和持久的吸引力。

　　慢下來，是為了更好地傾聽自己內(nèi)心的聲音，以此應(yīng)對生活的不確定性，把握當(dāng)下同時避免過度消耗精力，在生活中找到平衡，形成了一種長期可持續(xù)的生活模式。

　　他們傾向于慢節(jié)奏的生活方式，是因為慢節(jié)奏讓他們停留在同一個時空的時間較長，不至于頻繁的切換時空、心情和感受，讓心靈得到一段時間的安定，所以他們會覺得輕松舒服。

　　隨著國家環(huán)保政策的發(fā)展完善以及消費者的環(huán)保意識覺醒，越來越多的品牌也開始圍繞“綠色”“環(huán)保”這一主題進行相應(yīng)的營銷調(diào)整。消費者在購買時更加注重區(qū)分主次，同時開始重視環(huán)保和可持續(xù)性。

　　在產(chǎn)品設(shè)計中，設(shè)計師更注重選擇環(huán)保材質(zhì)，是一種以保護環(huán)境為核心的設(shè)計理念。這種理念旨在減少資源和環(huán)境污染，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。它強調(diào)創(chuàng)新、綠色和可再生的設(shè)計方案，同時注重降低能源的使用和廢棄物的生成，為人們創(chuàng)造一個更加健康、綠色、舒適和可持續(xù)的居住和工作環(huán)境。

　　年輕一代有新一代的熱血與擔(dān)當(dāng)，同時他們還有專屬于自己的可持續(xù)消費觀。他們更加謹慎，愿意支持可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品和服務(wù)。產(chǎn)品若能優(yōu)先選擇可持續(xù)性和環(huán)保措施，將更容易獲得年輕消費者的認同和支持。

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